凉茶，流行于我国南方的传统技艺，以中草药为原料，具有清热解毒的功效。在众多饮料品类中，凉茶在人们心中也有不可或缺的地位。

"怕上火，喝王老吉"，王老吉作为凉茶界的代表，最近又推出新的品牌营销策划新动作！新春将至，王老吉特别推出#王老吉姓氏罐#为大家带来祝福，人人有吉，家家大吉。

王老吉结合传统百家姓，推出姓氏罐，旨在将品牌与“家”联系到一起，表达美好吉祥的新春祝福。消费者可以根据自己的姓氏，前往王老吉官方商城小程序定制专属姓氏罐。

此外，王老吉和其他品牌官方联动，打造了多款不同的品牌姓氏罐。

王老吉X莫小仙：莫老吉

王老吉X御泥坊：御老吉

王老吉X金龙鱼：金老吉

王老吉X简：简老吉

王老吉X粒上皇：栗老吉

王老吉X周黑鸭：周老吉

王老吉此次春节推出的姓氏罐新包装设计，从整体看虽然没有太大的变化，红色罐身下印刻着金色书法字体主LOGO旁边则以灯笼般的造型呈现--“人人有吉，家家大吉”的祝福语，但是配合定制的名字，本就喜庆的包装加之以姓氏的概念表达大爱，不走寻常风的新春风格也令消费者惊喜！

关键词：品牌策划、品牌营销、包装设计