为什么中国邮政也开始卖奶茶了？

奶茶市场足够大

有数据显示，2020年中国新式茶饮市场规模达到1020亿，今年的规模将会进一步扩大，门店数高达48万家，但某鱼发布的《2021创业避雷指南》显示，奶茶店是创业失败率最高的，竞争非常激烈，就目前来说，国内也没有出现市场份额占大头的品牌，只能说机会与挑战并存，27%的消费者每月花费400元喝新式奶茶，很受年轻人青睐。种种数据都表明，奶茶行业的市场广阔且毛利率还高，还没有产生巨头，处于一个竞争分化的状态。但中国邮政现在进入奶茶市场还是有点风险的，那就是一二线的城市市场趋于饱和，一些品牌也开始崭露头角，比如喜茶和蜜雪冰城。

邮政门店多，有天然优势

奶茶店最高的成本是什么，奶茶店倒闭的根本原因是什么？我觉得是门店租金。奶茶店除了味道要好，实际上大多数奶茶店的产品味道没有太大的差异性，产品同质化严重，最重要的就是人流量，但是人流量大的地方租金大概率贵，奶茶店的门店租金在奶茶成本中占比较大的比例。而中国邮政完全不需要考虑门店租金的问题，目前中国邮政有5.4万个直属邮政所，60万个加盟网点，以奶茶门店数量出名的蜜雪冰城全国门店也就一万多家。所以中国邮政集团完全不用担心门店租金的问题，天然就具有规模和品牌效应。

寻求多元化发展

在中国邮政成立奶茶店上热搜前，其实中国邮政就已经在向多元化发展了。除了我们熟知的中国邮政快递和银行，还有便利店、酒店、药店，基层的邮政甚至卖化肥农药。像中国邮政这样寻求多元化发展的央企还有中石油、中石化，中石油和中石化的便利店昆仑好客、易捷都成为中国连锁百强了。为什么这些传统的巨无霸行业要笨拙地进行转型呢？主要原因还是想提高企业收益。要知道，国企不仅仅只看经济效益，更要承担社会责任。就以中国邮政快递来说，无论多偏僻，中国邮政都会给你送到。所以，为了提高企业收益，这些传统行业进行转型也不足为奇了。

下面我们一起来看看开在中邮大药房下的“邮氧的茶”吧

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先来看看LOGO，这设计一看就很“邮政”！LOGO图形以杯子和吸管为主，其中整体又形成汉字“邮”的造型，而文字LOGO则是以方方正正的字体设计，在笔画上加入了连笔处理，增添设计感。

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以黄色为杯子的底色，并搭配绿色的LOGO作为正面图案，而背面则是以线条的形式，绘制出简笔画风的门店插图。而包装袋沿用了“黄+绿”的配色，有意思的是右上角填写邮政编码的格子，犹如一个信封，真的是很“邮政”了！

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关键词：奶茶店营销、奶茶店设计